NIQ ‘지오퍼처스 오디언스’ 전 세계로 확대… 폴란드·벨기에·멕시코·인도네시아 마케터에게 성장 기회 열어

경제뉴스

2026-06-23 09:10 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

선도적인 소비자 인텔리전스 기업인 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)는 자사의 지오퍼처스(GeoPurchase) 오디언스를 폴란드, 벨기에, 멕시코, 인도네시아로 확장해 구매 기반 지역 타기팅 오디언스를 새로운 국제 시장으로 확대했다고 발표했다.

프라이버시 규제가 강화되고 쿠키 같은 식별자 사용이 감소하면서 마케터는 고가치 소비자에게 대규모로 도달할 수 있는 새로운 방법이 필요해졌다. NIQ의 지오퍼처스 오디언스는 마케터가 단순한 인구통계학적 특성이 아닌 수요에 기반해 소비자를 식별하고 타기팅할 수 있도록 지원함으로써 이 과제를 해결한다.

지오퍼처스 오디언스는 마케터가 특정 일용소비재(FMCG) 카테고리, 브랜드, 서브 브랜드를 구매할 가능성이 가장 높은 지리적 영역을 정확히 파악해 판매 기회가 가장 큰 곳에 미디어 투자를 집중할 수 있도록 돕는다. 우선순위 지역에 투자를 집중함으로써 마케터는 가장 큰 기회가 있는 시장에서 중요한 오디언스와 소통할 수 있다. 그 결과 지오퍼처스 오디언스는 현지 수요 신호를 실제 마케팅에 활용 가능한 시장 인사이트로 전환해 마케터가 경쟁이 치열한 시장에서 성장을 뒷받침하거나 시장 점유율을 방어함으로써 미디어 효율을 개선하도록 돕는다.

NIQ는 현지 시장의 광범위한 소매업체 네트워크에서 구매 기반 신호를 활용해 채널 전반에 걸친 카테고리 수요와 구매자 행동에 대한 풀 뷰(The Full View™)를 제공하여 더욱 정확한 기획과 광고 집행(Activation)을 가능하게 한다.

모린 스테이플턴(Maureen Stapleton) NIQ 미디어 사업부 글로벌 커머셜 리더는 “지오퍼처스 오디언스를 통해 NIQ의 글로벌 규모를 모든 광고 노출(임프레션)이 최대의 효과를 내도록 돕는 현지 전략으로 전환하고 있다”며 “누가 구매하고 어디에 수요가 존재하는지 이해함으로써 브랜드는 오늘날처럼 파편화되고 규제가 엄격한 환경에서도 성장을 이뤄낼 수 있다. NIQ는 유럽, 북미, 아시아·태평양, 라틴아메리카 11개국에서 지오퍼처스 신디케이트 오디언스(syndicated audiences)를 제공하고 있으며, 올해 추가 시장 출시를 앞두고 있다. 이를 통해 고객은 업계에서 가장 포괄적인 글로벌 판매 데이터를 활용해 오디언스를 대상으로 캠페인을 집행하고 성과를 측정할 수 있다”고 밝혔다.

이번 확장으로 마케터는 지오퍼처스 오디언스를 활용해 다음을 수행할 수 있다.

· 카테고리 성장을 견인할 수 있는 우수 실적 영역 식별
· 실적 부진 지역을 타기팅해 신규 구매자 확보
· 시장 점유율 방어 및 더 효과적인 경쟁

NIQ의 신디케이트 지오퍼처스 오디언스는 더 트레이드 데스크(The Trade Desk), 케이던트(Cadent), 애드스퀘어(AdSquare) 등 주요 플랫폼을 통해 이용 가능하며, 지속적인 확장이 계획돼 있다. 맞춤형 오디언스는 현재 28개 시장에서 이용할 수 있다.

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