2024년 2분기 ‘TV광고 DX 어워드’ 지자체 ‘철원군’ 수상

경제뉴스

2024-07-17 14:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 오늘 ‘TV광고 DX 어워드’의 2024년 2분기 수상 캠페인으로 철원군(대행사: 한국언론진흥재단)이 선정됐다고 밝혔다.

‘TV광고 DX 어워드’는 기업의 마케팅 활동에서 중요한 역할을 담당하는 TV광고 분야에서의 디지털 트랜스포메이션(이하 DX) 모범 사례를 발굴 및 확산해 광고분야에서의 DX 활성화에 기여하고자 주관사 모티브인텔리전스를 필두로 후원사 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디가 함께 그 뜻을 모아 주최한 어워드이며, 지난 1분기에는 하이트진로의 켈리가 선정된 바 있다.

‘TV광고 DX 어워드’의 수상 캠페인은 국내 최대 CTV 광고 플랫폼인 모티브인텔리전스의 크로스타겟TV를 통해 집행된 CTV 광고 캠페인 중 TV광고의 디지털 전환 활성화에 기여한다는 어워드 취지의 평가 기준에 따라 선정하는데, 구체적으로는 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’를 산출해 점수를 합산해 선정하게 된다.

△인벤토리 통합 운영 지수는 실시간 IPTV, VOD, FAST (Free Ad-supported Streaming TV, 광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 CTV 광고 지면을 얼마나 다양하게 활용했는지와 TV-모바일간 크로스디바이스 타겟팅 활용 여부를, △타겟팅 지수는 광고주의 자체 타겟팅 데이터나 기타 데이터를 이용해 얼마나 다양한 타겟팅 세그먼트 활용했는지 여부를, △성과 측정 지수는 실시간 측정 툴 활용 여부와 기타 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 종합 평가했다.

2분기 수상 캠페인인 ‘철원군’은 지자체 최초로 프로그래머틱 CTV광고를 집행했는데, 특히 인벤토리 통합 운영 지수 및 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 TV광고에서 DX 전략을 실행한 모범사례로 선정됐으며, 부상으로 약 1000만원 상당의 CTV 광고 인벤토리를 지원받게 됐다.

특히 철원군은 CTV광고 시청자를 리타겟팅(Re-targeting)해 모바일 유튜브 광고를 집행하는 ‘크로스디바이스’ 광고도 적극 활용했다. 이미 디지털 환경에 익숙한 사용자들을 효과적으로 공략하기 위해서는 사용자들을 둘러싸고 있는 모든 디바이스를 커버할 수 있는 크로스디바이스 전략이 필수인데, 철원군은 이를 통해 TV-모바일 간의 동일한 메시지를 송출함으로써 브랜딩은 물론, 유튜브의 조회수도 상승시키는 일석이조의 효과도 누렸다.

또한 철원군은 CTV광고의 다양한 인벤토리를 활용해 꾸준히 캠페인을 집행하면서 TV광고 최적화를 해왔고, 그로 인해 이번 어워드의 ‘인벤토리 통합 운영 지수’에서 특히 높은 점수를 획득했다.

모티브인텔리전스에서 발간한 ‘2024년 국내 CTV광고 집행 현황’ 리포트에 의하면 철원군의 사례처럼 CTV광고를 1회 집행한 후에 다시 집행한 경우는 전체 캠페인의 약 45%였다. 뿐만 아니라 2회 이상 집행 캠페인의 평균 예산이 1회 집행 캠페인보다 약 39% 더 많은 것으로 조사됐다.

이처럼 철원군을 비롯해 다수의 CTV광고 캠페인이 재집행 비율이 높으면서도 재집행 시 예산을 증액하는 패턴을 볼 때 TV광고에서의 디지털 트랜스포메이션 전략이 긍정적인 성과를 내는 것으로 분석된다.

정인준 모티브인텔리전스 CTV광고사업본부 이사는 “TV광고의 디지털 전환의 흐름에 걸맞게 우수한 캠페인을 기획 및 실행해 이번 어워드를 수상하게 된 철원군과 대행사 한국언론진흥재단에 진심으로 축하 말씀을 전한다”며 “더욱 진화된 CTV광고 캠페인들을 통해 앞으로도 광고주들이 소비자들과 효과적으로 소통할 수 있는 기회를 제공하도록 더욱 노력하겠다”고 말했다.

모티브인텔리전스는 국내 최초, 최대 CTV 광고 플랫폼인 ‘크로스타겟TV’를 2018년부터 출시 및 운영해 왔다. 크로스타겟TV는 IPTV 실시간, VOD, FAST, 어드레서블TV 등 다양한 광고 인벤토리를 통합 운영하고, 탄력적으로 캠페인을 운영할 수 있는 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼으로, 2023년 기준 이전 연도 대비 거래액 750%를 기록하며 놀라운 성장을 기록했다.

모티브인텔리전스 소개

2014년 설립된 모티브인텔리전스는 기업 마케팅을 자동화하는 글로벌 애드테크 기업이다. 기업 고객에게 광고 컨설팅과 솔루션을 제공하며, 모바일에서 TV까지 미디어를 위한 수익을 창출한다. 모티브인텔리전스는 창조적인 기술 혁신과 시장 개척을 위해 끊임없이 노력해 왔다. 2019년에는 SK브로드밴드와 프로그래머틱 TV 광고를 국내 최초로 상용화했으며, 2021년에는 삼성전자 ‘삼성TV플러스’와 성공적인 CTV 광고 연동 계약을 체결했다. 2022년에는 ‘대한민국 디지털 광고대상’에서 애드테크 부문 대상을 수상했으며, 현재는 기업 공개(IPO)를 준비 중이다. 한편 모티브인텔리전스는 급변하는 시장에서 지속적인 성장과 빠른 대응을 위해 디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation), 민첩함(Agility), 혁신(Innovation), 그리고 고객중심(Customer Oriented)이라는 4가지 키워드 중심의 조직문화를 구축하고 있다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-07-05 10:00 AM

한화생명 ‘2024 지속가능경영보고서’ 발간

(이코노미아울렛-뉴스)한화생명이 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 성과와 향후 전략 방향을 담은 ‘2024 지속가능경영보고서’를 발간했다고 5일 밝혔다. 2024 한화생명 지속가능경영보고서 한화...

경제뉴스 2024-07-29 10:00 AM

SGI지속성장연구소 7월 월간리서치 발표

(이코노미아울렛-뉴스)SGI지속성장연구소는 매월 직장인들을 대상으로 직무 행동에 대한 직장인 의식조사를 실시하고 있다. 이번 7월에는 ‘조직분위기가 조직의 창의성과 실적에 어느 정도의 영향’을 미치는지를 알아보기로 했고, 아래와 같은 결과가 나왔다. ...

경제뉴스 2024-07-15 15:15 PM

언더독스, 연내 수주액 200억 돌파 기대 ‘글로벌 비즈니스 확장에 시동’

(이코노미아울렛-뉴스)창업 교육 전문 기관 언더독스가 올 7월 기준, 2024년 누적 수주액 160억원을 확보했다고 15일 밝혔다. 이는 전년도 전체 실적을 단 6개월 만에 넘어선 규모로, 언더독스 역대 최대 실적이다. 언더독스, 연내 ...

경제뉴스 2024-08-06 15:25 PM

‘공간정보 창업기업 시장성 TEST’ 스타트업 발굴

(이코노미아울렛-뉴스)공간정보산업진흥원(원장 손우준, 이하 진흥원)은 공간정보 창업지원 정책의 일환으로 시장진출 전 스타트업을 위한 ‘공간정보 창업기업 시장성 TEST’ 대상기업을 모집한다고 밝혔다. 공간정보산업진흥...

경제뉴스 2024-07-11 09:59 AM

한국 딜로이트 그룹 ‘미래를 결정해야 하는 순간-생성형 AI 바로 알기: State of Generative AI’ 2분기 보고서 발행

(이코노미아울렛-뉴스)오픈AI 및 구글, 마이크로소프트 등을 중심으로 생성형 AI 시대가 활짝 열린 가운데 기업 운영에 생성형 AI를 효과적으로 도입하기 위해 반드시 참고해야 하는 리포트가 나와 눈길을 끈다. 한국 딜로이트 그룹은 올해 1월부터 2월까지 6개 국가 1982명 고위급 임원진을 대상으로 설문...

경제뉴스 2024-08-22 10:02 AM

슈나이더 일렉트릭, 2024년 2분기 지속가능성 영향 성과 발표

(이코노미아울렛-뉴스)에너지 관리 및 자동화 분야의 디지털 혁신을 선도하고 있는 글로벌 기업 슈나이더 일렉트릭(www.se.com/kr/ko/ , 한국지사 대표 김경록)이 지속가능성 영향(Schneider’s Sustainability Impact, SSI) 프로그램의 2024년 2분기 성과를 발표했다. ...

경제뉴스 2024-08-21 08:54 AM

임대료 최대 2400만원 지원의 기회를 놓치지 마세요… 크린토피아, 7개 도시서 8월 창업설명회 개최

(이코노미아울렛-뉴스)세탁 전문기업 크린토피아가 예비 창업자를 위해 오는 28일부터 30일까지 전국 7개 도시에서 8월 창업설명회를 진행한다. 크린토피아, 7개 도시에서 8월 창업설명회 개최 ...

경제뉴스 2024-07-09 08:59 AM

동원홈푸드 크리스피 프레시, 제철 체리 활용한 여름 시즌 신메뉴 출시

(이코노미아울렛-뉴스)동원홈푸드가 운영하는 프리미엄 샐러드 카페 ‘크리스피 프레시(crispy fresh)’가 미국북서부체리협회와 협업해 제철 체리를 활용한 여름 시즌 신메뉴를 오는 22일까지 선보인다고 9일 밝혔다. 동원홈푸드 ...

경제뉴스 2024-07-10 14:00 PM

비전웍스벤처스, 강의실을 넘어 사회혁신가로 키운다

(이코노미아울렛-뉴스)서울여자대학교 SI 교육센터와 비전웍스(대표이사: 김민표)가 공동 주최, 주관하고 비전웍스벤처스가 운영하는 ‘소셜벤처 프렙스쿨 9기’ 과정이 2024년 7월 10일 시작됐다. 이 프로그램은 SDGs 기반 사회문제 해결을 위한 창업진로 탐색과 기업가정신 교육을 목표로 하며, ‘기업가...

경제뉴스 2024-08-22 18:02 PM

퍼브매틱, 2024년 2분기 실적 발표… 옴니채널 비디오와 모바일 앱 성장으로 수익성 향상

(이코노미아울렛-뉴스)미래의 디지털 광고 생태계를 구축해 나가는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱이 2024년 2분기 실적을 발표했다. 이번 실적 발표에서 퍼브매틱은 옴니채널 비디오와 모바일 앱에서의 강력한 성장과 함께, 수익성 향상 및 인프라 최적화를 통해 안정적인 성과를 기록했다고 밝혔다. ...

경제뉴스 2024-08-14 15:09 PM

Guidepoint, 북아시아 사업부 총괄로 Chris Bonsi 선임

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 정보서비스 분야를 선도하는 가이드포인트(Guidepoint)가 북아시아 사업부 총괄로 Chris Bonsi를 임명했다. Chris 신임 총괄은 아시아 태평양 및 미국 지역에서 25년 이상 상업 및 운영 부문에서 뛰어난 리더십을 발휘했으며, 특히 아시아 전역에서의 성장 전략 추진과 풍부한 경험...

경제뉴스 2024-07-18 11:55 AM

Asia Pacific IT, Business Services Market Boosted by Strong Demand for Managed Services, Q2 ISG Index™ Shows

(이코노미아울렛-뉴스)Asia Pacific’s spending on IT and business services surged above US $5 billion for the first time in two years, led by a resurgence in managed services demand, according to the latest state-of-the-industry report from Information Services Group (ISG) (Nasdaq: III), a leading global technology research and advisory firm. The Asia Pacific ISG Index™, which me...