Equativ, 바이어 효율성 및 캠페인 성과 향상을 위한 ‘미디어 플래닝 에이전트’ 출시

경제뉴스

2025-12-10 09:25 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

독립 미디어 플랫폼 분야의 선도 기업 Equativ가 Maestro by Equativ 플랫폼에 직접 내장된 AI 공동 플래너 ‘미디어 플래닝 에이전트(Media Planning Agent)’의 전 세계 출시를 발표했다.

Equativ의 SSP 인프라를 기반으로 구축된 미디어 플래닝 에이전트는 미디어 브리프를 실행 가능한 딜 전략으로 전환해 광고대행사와 광고주가 더 빠르게 계획을 수립하고 정밀하게 실행하며 투명성과 제어권을 유지한 채 성과를 개선할 수 있도록 지원하게 된다.

Equativ 최고마케팅책임자(CMO) 벤 스키나지(Ben Skinazi)는 “미디어 플래닝 에이전트를 사용하면 트레이더는 운전석에 그대로 앉아 있으면 되고, 무거운 작업은 에이전트가 대신 수행하게 된다”고 말했다. 이어 “우리의 목표는 명확하다. 구매자들이 대규모 퍼포먼스와 효율성을 확보해 더 나은 결과를 만들어내고, 캠페인 성공을 실현할 수 있도록 하며, 아낄 수 있는 소중한 시간을 돌려드리는 것”이라고 밝혔다.

미디어 바이어를 위한 주요 혜택

· 즉각적인 가이드 제공: 에이전트와 대화하거나 브리프를 업로드하면 타기팅 가이드, 오디언스 인사이트, 딜 패키징, 활성화 추천안을 즉시 제공한다.
· 자동화된 활성화: 승인이 완료되면 플랫폼 내에서 구매자의 목표에 맞춰 최적의 PMP(프라이빗 마켓플레이스) 구성을 자동 생성하고 활성화한다.
· 고급 메타 딜: Maestro의 고유 기능인 메타 딜이 에이전트의 자동 번들링 기능으로 강화돼 여러 딜을 하나의 간편한 PMP로 묶어 활성화할 수 있으며, 이를 통해 더 많은 인사이트, 최적화 및 성과 향상 기회를 창출한다.
· 최적화된 퍼포먼스: 40만 개 이상의 사이트와 앱을 분석해 프리미엄 공급, 퍼스트파티 데이터, 캠페인별 최적 오디언스 세그먼트를 우선순위로 추천한다.
· 시간 절약 및 집중: 최대 40%의 기획 시간을 절감해 팀이 창의성·전략·고객 파트너십에 더 집중할 수 있도록 한다.
· 투명성과 신뢰: 중립성·책임성·가시성을 바탕으로 운영돼 모든 추천이 구매자의 목표와 윤리 기준에 부합하도록 보장한다.

Omnicom Group의 투자 및 어카운터빌리티 부국장인 크리스티나 크레이그(Kristina Craig)는 “Maestro의 메타 딜(Meta Deals)은 프로그래매틱 바잉을 구성하는 완전히 새로운 방식을 열어주게 된다. 고립된 경매 방식에 의존하는 대신 AI 에이전트가 서로 다른 캠페인 딜을 자동으로 모아 측정을 쉽게 할 수 있다. 이를 통해 우리는 더 많이 테스트하고, 더 빠르게 학습하며, 훨씬 높은 수준의 통제력을 바탕으로 전략을 정교하게 다듬을 수 있다. 궁극적으로 이는 더 스마트한 투자 결정과 고객에게 더 강력한 성과를 만들어낼 것”이라고 설명했다.

Equativ 최고제품책임자(CPO) 그레그 코르누즈(Greg Cornuz)는 “단순히 답만 제시하는 많은 AI 도구들과 달리 우리의 바이어용 AI 에이전트는 의사결정은 인간이 주도하되 실행은 AI가 맡아 처리하는 형태로 작동한다”고 강조했다. 이어 “우리의 AI 에이전트들은 플랫폼의 워크플로에 깊이 통합돼 있어 브리프를 서로 연결하고 전문가 역량을 강화하며 반복 작업을 제거하도록 설계돼 있다”고 덧붙였다.

이 기반 위에서 Equativ는 최적화, 트러블슈팅, 리포팅에 초점을 둔 솔루션을 추가하며 AI 에이전트 제품군을 확장하고 있다. 이는 고객과 파트너가 Ad Context Protocol(AdCP) 이니셔티브, the Agentic RTB Framework(ARTF)와 같은 오픈 프로토콜을 통해 자체 에이전트를 통합할 수 있는 개방형·상호운용 플랫폼이라는 Equativ의 비전을 한 단계 더 진전시키는 조치다.

Kinesso 플랫폼 솔루션 총괄인 말고르자타 와시니에프스카(Małgorzata Waśniewska)는 “Kinesso에서 Maestro의 신규 AI 에이전트 베타 버전을 직접 테스트해 볼 기회가 있었는데, 이것이 바로 Mar/AdTech가 나아가고 있는 방향에 해당한다. 더욱 스마트한 기획, 보다 신속한 운영, 더 많은 자동화, 그리고 궁극적으로는 더 정교한 성과 예측까지 가능해질 것으로 기대된다. 제품 통합도 매우 잘 설계돼 있고, 2026년까지의 로드맵 역시 명확하다. 나를 비롯해 우리 팀은 초기 테스트 그룹으로서 앞으로의 발전을 직접 확인하게 돼 매우 기대감이 크다”고 밝혔다.

이번 발표와 함께 제공되는 미디어 스니펫(Media Snippet)은 여기를 클릭해 확인이 가능하다.

자세한 정보는 Equativ 웹사이트를 통해 확인할 수 있다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-07-26 10:45 AM

NIQ, 2023년 환경·사회·거버넌스 진행 보고서 발표

(이코노미아울렛-뉴스)세계 일류 소비자 인텔리전스 회사인 닐슨IQ(NielsenIQ, 이하 NIQ)가 두 번째 환경·사회·지배구조(ESG) 진행 보고서(Environmental, Social and Governance (ESG) Progress Report)를 공개했다. 이 보고서는 회사의 ESG 우선순위, 포용적이고 지속 가능한 원칙을 비즈니스 모델에 체화시키는 방법, 고객에...

경제뉴스 2024-07-25 13:00 PM

SEO 콘텐츠 현지화 솔루션 버블쉐어, 중기부 개발사업 ‘팁스’ 선정

(이코노미아울렛-뉴스)‘언어의 한계가 없는 콘텐츠 마케팅’이라는 미션 아래 글로벌 기업들이 APAC 또는 북미 시장 진출 시 필수적으로 진행하는 현지 맞춤 오가닉 콘텐츠 마케팅 솔루션과 서비스를 제공하고 있는 버블쉐어가 중소벤처기업부의 창업성장기술개발사업인 팁스(TIPS)에 최종 선정됐다고 ...

경제뉴스 2024-08-07 15:05 PM

바이오룸, 2024 농식품 창업 콘테스트 결선 진출… Top 11 선정

(이코노미아울렛-뉴스)킹슬리벤처스의 보육 기업인 바이오룸(BioRoom)은 지난 7월 ‘2024 농식품 창업 콘테스트’ 본선 심사에 합격해 결선 진출 Top 11팀에 선정되는 쾌거를 이뤘다고 밝혔다. 이번 성과는 바이오룸의 혁신적인 아이디어와 기술력을 다시 한 번 입증하는 계기가 됐다. ...

경제뉴스 2024-07-05 10:49 AM

현대엘리베이터 ‘2023-24 ESG 보고서’ 발간

(이코노미아울렛-뉴스)현대엘리베이터가 지속가능경영 전략과 성과를 담은 ‘2023-24 ESG 보고서’를 공개했다. 2023-24 현대엘리베이터 ESG 보고서 표지 이번 보고서에는 환경·사회·지배구조 분...

경제뉴스 2024-08-14 07:00 AM

애즈원, LED 디스플레이 장애 자동복구 기술로 미국 특허 취득… K-디스플레이 선두주자 자리매김

(이코노미아울렛-뉴스)LED 디스플레이 전문기업 애즈원은 ‘LED 디스플레이 장애 자동복구*’ 기술로 미국 특허를 취득했다고 밝혔다. LED 디스플레이 전문기업 애즈원이 ‘LED 디스플레이 장애 복구’ 기술로 미국 특허를 취득했...

경제뉴스 2024-07-31 14:55 PM

iM뱅크-중소벤처기업진흥공단 ‘중소기업 ESG경영지원 업무협약’ 체결

(이코노미아울렛-뉴스)iM뱅크(아이엠뱅크, 은행장 황병우)는 31일(수) 대구 수성동 본점에서 중소벤처기업진흥공단(이사장 강석진, 이하 중진공)과 ‘중소기업 ESG경영지원을 위한 업무협약’을 체결했다고 밝혔다. iM뱅크와 중진공 양 기관은 이번 협약을 통해 ESG경영 실천 우수기업 금융 인센티브 ...

경제뉴스 2024-08-05 09:26 AM

휴가 끝, 빨래 고민 시작… 여행 후 번거로운 세탁물 관리 꿀팁 크린토피아, 휴가철 세탁물 관리법 제안

(이코노미아울렛-뉴스)장마가 소강상태에 이르면서 본격적인 휴가철이 시작될 전망이다. 휴가지에 대한 계획은 상세하게 세우지만 휴가 이후 일상 복귀에 대한 계획은 놓치기 십상이다. 특히 여독과 여행 이후의 바쁜 일상으로 인해 집안일과 세탁물은 뒷전이 되기 마련이다. ...

경제뉴스 2024-08-12 15:10 PM

혜움랩스, 중기부 주관 초격차 스타트업 1000+ 프로젝트 선정

(이코노미아울렛-뉴스)사장님을 위한 AI 에이전트 서비스를 개발하고 제공하는 혜움랩스(대표 옥형석)가 중소벤처기업부가 주관하는 초격차 스타트업 1000+ 프로젝트에 선정, 서울지방중소벤처기업청 이병권 청장으로부터 현판을 전달받았다. ...

경제뉴스 2024-08-26 10:00 AM

SGI지속성장연구소, 8월 월간리서치 발표

(이코노미아울렛-뉴스)SGI지속성장연구소는 매월 직장인들을 대상으로 ‘직무행동에 대한 직장인 의식조사’를 실시하고 있다. 이번 8월에는 ‘구성원들의 동료애가 성과에 미치는 영향’에 대해 알아보기로 했고, 조사결과 크게 다음 4가지 사항이 확인이 됐다고 발표했다. ...

경제뉴스 2024-08-26 16:00 PM

커리어넷, 한국산업기술시험원·건강보험심사평가원·우체국물류지원단·함안지방공사 채용 소식 발표

(이코노미아울렛-뉴스)취업 포털 커리어가 한국산업기술시험원, 건강보험심사평가원, 우체국물류지원단, 함안지방공사 채용 소식을 26일 발표했다. 커리어넷이 발표한 채용 공고 한국산업기...

경제뉴스 2024-07-19 16:50 PM

Absa Bank Reaffirms LTIMindtree as a Strategic Technology Partner in its Transformation Journey

(이코노미아울렛-뉴스)LTIMindtree [NSE: LTIM, BSE: 540005], a global technology consulting and digital solutions company, today announced a multi-million dollar contract extension with Absa Bank, a leading African financial services group. This reinforces LTIMindtree‘s position as Absa Bank’s trusted strategic technology partner. The extended partnership builds upon a successful 17-yea...

경제뉴스 2024-06-26 13:12 PM

콴티파이인큐베이터, 엔슬파트너스와 개인투자조합 결성

(이코노미아울렛-뉴스)스타트업 투자기관 콴티파이인큐베이터(Quantify Incubator)가 유망한 초기단계 스타트업 투자를 위해 엔슬파트너스(ENSL Partners)와 지난 24일 서울 역삼 팁스타운에서 개인투자조합 결성회를 열고 스타트업 발굴과 투자, 육성 계획을 밝혔다. 콴티파이인큐베이터는 삼일회계법인 Pw...